什么是病毒營銷?很多人認(rèn)為病毒營銷就是人為的廣撒網(wǎng)，用“五毛黨”、“水軍”在互聯(lián)網(wǎng)漫天發(fā)布消息，這其實不算是純粹的病毒營銷，病毒營銷最大的特點就是受眾之間自發(fā)性的傳播，通過口碑相傳為途徑，其傳播速度像病毒的復(fù)制一樣迅速，具有很強的感染性，能讓受眾積極的參與進來。
一般病毒營銷有三個特點，第一個是特點是病原體，既然是病毒營銷，“病原體”不可少。這次六小齡童上春晚事件，中央電視臺2016猴年春晚吉祥物康康的丑陋外表遭遇網(wǎng)友吐槽，先做了預(yù)熱，然后每年春晚固定節(jié)目迎新年鐘聲，很多網(wǎng)友表示如果在這個時候六小齡童說上86版《西游記》經(jīng)典臺詞“俺老孫來也”，更有意義。有人統(tǒng)計過，《西游記》播發(fā)次數(shù)超過3000次，這個播放次數(shù)可以申請“吉尼斯紀(jì)錄”了!
有了“病原體”之后，還需要第二個因素，那就是“易感人群”，易感人群最大的特點就是接受產(chǎn)品或者服務(wù)信息，并且以“大家告訴大家”迅速的將信息傳遞下去?！段饔斡洝烦^3000次的播發(fā)量，對于70后、80后來說有著難以形容的情結(jié)，“俺老孫來也”恰恰擊中他們的軟肋，曾經(jīng)對孫悟空“大鬧天宮”無法無天和青春放羈相得益彰，到現(xiàn)在成為社會中堅力量，感受生活的各種心酸，“孫悟空”很容易引起他們的共鳴!
病毒營銷最后一個要素就是有合適的“傳播渠道”，在經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷傳播渠道中，主要是以郵箱為主，除此之外還有電子書、軟件、IM工具等。在移動互聯(lián)網(wǎng)社交化時代，“口碑傳播”更加快捷，而本次事件，無論是門戶網(wǎng)站、官方媒體、還是微信朋友圈，幾乎是全渠道傳播。短短幾天內(nèi)，六小齡童、春晚、自媒體、傳統(tǒng)媒介、郭富城的新電影、百事可樂的廣告紛紛出來說話，一句話，效果不錯!
簡單來說，六小齡童錯失年春晚事件可以說是一次成功的病毒營銷事件，雖然不知道幕后推手是誰，從病毒營銷三要素中看，它全部都具備了：病原體是“春晚槍斃六小齡童節(jié)目”，易感人群是“對西游記、春晚有著深厚情感的70后、80后”，傳播渠道是全渠道，無論是門戶網(wǎng)站、官方媒體、還是微信朋友圈，幾乎是全渠道傳播。
“病毒營銷”爆發(fā)的原因很復(fù)雜，有時候甚至很難控制局面，“此次六小齡童將和郭富城合作表演《猴戲》，雙雙以“齊天大圣”的形象亮相，但該節(jié)目被斃。”應(yīng)該是一個假新聞，因為從六小齡童還是春晚官方都發(fā)言表示這次春晚根本就沒有邀請其參演，“節(jié)目被斃”就是無稽之談了，而之后輿論全部是向著86版《西游記》，網(wǎng)友們抒發(fā)的深深的懷舊之情，雖然百事可樂還是郭富城的新片發(fā)布方都做了辟謠，但是，聲音顯得很弱，和去年夏天優(yōu)衣庫“試衣間事件”比較，顯然沒有“優(yōu)衣庫”做的好!不過，既然是“病毒營銷”，在網(wǎng)友們對各種廣告很免疫的今天，“低成本，高效應(yīng)”病毒營銷，讓他們能夠自發(fā)傳播已經(jīng)實屬不易了!總之，從該事件我們不難看出，猴年六小齡童上春晚雖失敗，互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷
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