「淘氣值」在 1000 以上的屬于「超級會員」，可以以 88 元的價格成為「88VIP」，普通會員的購買價就貴多了，高達(dá) 888 元，不難看出這是一個針對超級會員的福利。
88 元可以享有如下九大權(quán)益：
「88VIP」的價格與淘氣值掛鉤，讓不少人第一次注意到這個一年前就被引入會員體系的指標(biāo)。
2017 年 5 月起，天貓和淘寶開始采用「88VIP」作為衡量用戶等級的標(biāo)準(zhǔn)。與以往簡單直觀的購物、評價行為累計一定積分升級不同，淘氣值采用的是系統(tǒng)動態(tài)評分，基于購買力、互動指數(shù)和購物信譽(yù)等多項內(nèi)容得出分?jǐn)?shù)，要達(dá)到 1000 分并不是一件簡單事。
雖然這一年來阿里也做過不少會員活動，但受其平臺 B2C 模式影響，會員體系的存在感并不高，畢竟淘氣值的高低并不影響我們在天貓或淘寶商家的購物體驗。
直到這次「88VIP」的出現(xiàn)，才對不同級別的會員權(quán)益作了明確的區(qū)分，最直接的體現(xiàn)莫過于「88VIP」對超級會員和普通會員多達(dá) 10 倍的價格差異了。
俗話說「買的沒有賣的精」，盡管「88VIP」把權(quán)益吹得天花亂墜，號稱一年能省好幾千。
官方宣傳中為「88VIP」列出了 9 大權(quán)益，涵蓋「從吃喝玩樂到衣食住行」各方面，簡而言之就是要承包你的生活，實際上這些權(quán)益可歸為兩大類：購物折扣和阿里系產(chǎn)品年卡會員。
95 折權(quán)益
「88VIP」用戶在精選品牌、天貓超市、國際直營這三大品類中購物可享 95 折，比較厚道的是，這一折扣是可以疊加平臺或店家本身的滿減、紅包、優(yōu)惠券等促銷活動（包括「雙 11」），實現(xiàn)「折上折」。
我們隨機(jī)找了幾樣商品，比較了天貓超市和京東的價格，發(fā)現(xiàn)在不打折的情況下，兩者差不多，部分產(chǎn)品天貓價格還略低，打折后的確比市場價要便宜。
若要是按官方宣傳的算法，一個月在天貓超市日常消費(fèi) 1000 元，用「88VIP」省下 50 元，兩個月就可以回本了，當(dāng)然普通用戶是否每個月都能在天貓超市消費(fèi)超過 1000 塊，這就另當(dāng)別論了。
天貓國際直營、88 個全球品牌同樣享受 95 折。需要注意的是，95 折每月累計優(yōu)惠金額是有封頂?shù)?，最?500 元，也就是最多有 10000 元的商品可以享受 95 折，正常來說是夠用了，最多是「雙 11」期間超標(biāo)。
專享價
「專享爆款」指的是糧油米面等生活必需品的專屬折扣，同樣地，我們將「透明賬單」宣傳中列出的幾款商品與其他平臺作了比較，發(fā)現(xiàn)大部分折后價確實是天貓有優(yōu)勢，但也沒有宣傳中說的那么大，比如原價 49 元的紐仕蘭鮮奶，宣傳中「88VIP」價是 19.9 元，但底下還有一行小字注明這個價格是「部分地區(qū)包月價」，實際上大部分地區(qū)的用戶能看到的 VIP 價都是 40 元。
另一款折后價與原價差距較大的商品是「KOKO 藍(lán)版泰國原裝進(jìn)口大米」，原價是 99.9 元，「88VIP」價為 79.9 元，我們在京東上看到的價格確實也是 99.9 元，PLUS 價為 96.9 元，但與此同時，這款商品在京東上還有「兩件 8 折」的活動，折后與「88VIP」幾乎沒有差別。
「專享價」有沒有比平時便宜？有，但力度也沒有那么夸張。
電商專享券
總面值 300 元的優(yōu)惠券由 2 張 1000 減 100 元和 2 張 500 減 50 元組成，用于指定的大電家和 3C 數(shù)碼，我們查看了一下，可用于購買 iPhone，疊加店家自己的優(yōu)惠，算是錦上添花。
贈送的其他會員劃算嗎？比起復(fù)雜的打折、優(yōu)惠券，個人覺得隨「88VIP」贈送的幾個會員，倒是更能直觀地體現(xiàn)其價值。
開通「88VIP」后，可以同時獲得優(yōu)酷、餓了么、蝦米幾家的收費(fèi)會員以及淘票票的全國年卡。
如果是按原價購買，僅餓了么的會員就能值回「88VIP」的費(fèi)用了，但考慮到這些平臺的會員長期的促銷活動，甚至還有免費(fèi)獲取的渠道，比如支付寶積分就可以兌換優(yōu)酷和蝦米會員，餓了么會員也是不少銀行聯(lián)名信用卡的福利之一。
因此，這些會員價值都是要打個折的，別的不說，以蝦米目前的曲庫和版權(quán)，想必沒有多少人會真金白銀交 128 元買 VIP 吧？不過三家加起來值 88 元應(yīng)該沒有問題。
需要注意的是，「88VIP」贈送的優(yōu)酷會員，是可以跟原有的會員期限疊加延續(xù)的，所以在購買「88VIP」之前已經(jīng)充了優(yōu)酷會員的小伙伴也不必?fù)?dān)心浪費(fèi)。由于「88VIP」贈送的優(yōu)酷、餓了么、蝦米等會員需要手動關(guān)聯(lián)賬號，這意味著兩邊的賬號并不需要是同一名用戶，用不上的小伙伴也可以送給他人。
至于淘票票的年度全國卡，常年被淘票票「代金券不可與優(yōu)惠價同時使用」的規(guī)定套路的我，特意留了個心眼，查了一下條款發(fā)現(xiàn)這次阿里倒是挺厚道，表示購票立減 4 元的優(yōu)惠可以與各種優(yōu)惠同享，一個月 4 次對大部分人來說也夠用了。更重要的是不限影院，比單獨開影城卡要劃算。
95 折、滿減券，這些折扣力度并不大，但對于長期習(xí)慣在天貓購物的用戶，88 元并不虧，雖然要用出官方宣傳的一年省近 2000 元的效果難度有點大，但一年下來把 88 元年費(fèi)用回本還是可以做到的。畢竟能達(dá)到超級會員的，平時在淘寶天貓的消費(fèi)想必也不會少，所以「88VIP」以「淘氣值」1000 來區(qū)分費(fèi)用是有一定道理的。
而在已有會員體系下推出收費(fèi)會員，再根據(jù)原有的會員等級收費(fèi)，這難免讓人聯(lián)想到京東的 PLUS 會員，「淘氣值」和「京享值」在許多方面也有相似之處。
很難說兩者孰優(yōu)孰劣，但京東在 PLUS 問世后，原有的會員等級被逐漸弱化，以至于如今只剩下 PLUS 年費(fèi)的差別時，不禁讓我擔(dān)心之前阿里花大力氣打造的「超級會員」，是否會也走上京東老路，今后其實也就只有普通會員和「88VIP」的區(qū)別。
而從近兩年幾大電商平臺陸續(xù)推出的付費(fèi)會員中，也可以看出大公司在合縱連橫后的資源優(yōu)勢，如京東 PLUS 與愛奇藝的會員互通、唯品會的「超級 VIP」有騰訊視頻加持，阿里「88VIP」更是一舉囊括了餓了么、優(yōu)酷、蝦米三家會員，在購物體驗之外的娛樂資源，也決定著各家付費(fèi)會員的含金量高低，會員體系的打通，無疑將是今后付費(fèi)會員服務(wù)的趨勢。
表面上看，以 1000「淘氣值」為分界線，為阿里篩選出了一批高消費(fèi)的用戶，但實質(zhì)上「88VIP」給的權(quán)益都屬于虛擬的線上物品，邊際成本并不高，所以不是超級會員的小伙伴也不必太過失望，未來「88VIP」降低對普通會員的收費(fèi)門檻，借此吸引更多用戶在淘寶和天貓消費(fèi)，這種可能性也是存在的。
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