本來(lái)是“單身狗”的日子,結(jié)果卻成了購(gòu)物節(jié)的代名詞,“雙11”來(lái)臨之際,我們這種又窮又狗的孩子早已哭暈在廁所,只能默默地抱著泡滿枸杞的保溫杯在床上刷微博。
雙11大戰(zhàn)在即,從地鐵、公交站、電梯無(wú)數(shù)地方宣傳的廣告里,隱隱都能嗅出濃厚的硝煙意味。各種營(yíng)銷方式層出不窮,一則消息,讓絕味鴨脖徹底“火了”!
絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評(píng),畫面中人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著,雙腳戴著鎖鏈,配文是“鮮·嫩·多汁,想要嗎”“抵不住的誘惑”“……香入骨,越啃越有味”等,整個(gè)畫面充滿了低俗的“性暗示”。
這則海報(bào)引發(fā)了眾多網(wǎng)友吐槽,有網(wǎng)友認(rèn)為絕味鴨脖的廣告是公開(kāi)“開(kāi)黃腔”,消費(fèi)女性。
11月2日,絕味天貓店客服稱,該海報(bào)由第三方公司設(shè)計(jì),由于偏離店鋪主旨,原本并未打算采用。由于運(yùn)營(yíng)人員是新手,當(dāng)天失誤上傳,才會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?,F(xiàn)已將海報(bào)撤下,對(duì)此很抱歉。
然而,我們的絕味君仿佛并沒(méi)有悔改的意思,11月3日上午11時(shí)23分,絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預(yù)售,我就是玉獸》,簡(jiǎn)介處赫然寫著“這幾個(gè)月我提前來(lái)了,味足‘量’更大”,這句話指的是什么,想必不用筆者多說(shuō)。
從公眾號(hào)可以看到,絕味這種類似標(biāo)題低俗、含性暗示的文章已經(jīng)不止一兩次了。
別把低俗當(dāng)樂(lè)趣,丑陋營(yíng)銷“吃棗藥丸”
把無(wú)恥當(dāng)有趣,把低俗當(dāng)通俗,靠著“打擦邊球”的營(yíng)銷方式可能會(huì)讓你名聲大振,文章偏偏10w+,但對(duì)于企業(yè)形象、品牌形象來(lái)說(shuō)真的好嗎?從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)輿論、企業(yè)罵名會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象的跌落,甚至?xí)l(fā)忠實(shí)顧客的抵制,帶來(lái)更大的損失。
無(wú)論是之前的“椰樹(shù)牌椰汁”,“共享女友”,還是“叫了個(gè)雞”招牌和宣傳廣告及菜單等含有惡俗用語(yǔ),被各地相關(guān)部門以涉及“低俗趣味”進(jìn)行查處,責(zé)令加盟店予以整改。
這種低俗的,開(kāi)黃腔的擦邊球類營(yíng)銷只會(huì)讓人們抵制、厭惡、甚至觸及法律底線。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)范還未全面,這只是冰山一角,我們認(rèn)為:想要樹(shù)立良好的品牌形象,要先明確自身的態(tài)度和價(jià)值觀,注重良好的口碑和形象,謝絕一切擦邊球類的營(yíng)銷方式,傳播健康、積極向上的內(nèi)容,為消費(fèi)者提供良好營(yíng)銷體驗(yàn),而不是低俗、丑陋的內(nèi)容。
營(yíng)銷要走心,用戶要尊重
好的營(yíng)銷文案不是只要文筆好就能寫出來(lái)的,更需要靈感和走心,不會(huì)寫文案的人,文案是寫給自己看;會(huì)寫文案的人,文案是專門寫給目標(biāo)對(duì)象看。
當(dāng)你的文案足夠吸引人,給他們一個(gè)關(guān)注你的理由,他們才會(huì)真正去看看你到底要說(shuō)些什么。其實(shí)創(chuàng)作文案的思路,也是創(chuàng)作企業(yè)的思路。
1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
論是圖片還是廣告語(yǔ)等,一定要明確品牌主題,突出你的內(nèi)容,不要讓人看了半天不知道你的產(chǎn)品究竟是什么。
2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓,也方便吸引消費(fèi)者的注意。
3)生動(dòng)形象、直指利益
直觀的告訴用戶你的產(chǎn)品價(jià)值有哪些,明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來(lái)什么好處,什么是可以用到,如何使用它發(fā)揮價(jià)值最大化。
4)優(yōu)美流暢、上口易記
參考“甜過(guò)初戀”、“羊羊羊”、“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”等……
千萬(wàn)不要用你的“直男癌”思想去定位文案,“她經(jīng)濟(jì)下”,女性早已成為消費(fèi)的主力軍,消費(fèi)女性、歧視女性的思想還是盡早收起來(lái)吧!只有尊重消費(fèi)者,你的品牌才能獲得同等的尊重!
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