關(guān)于 SEO 運(yùn)營觀,簡明提到,好的 SEO 工作開展,是需要從「需求形成產(chǎn)品」再到「流量獲取及轉(zhuǎn)化」貫穿始終的。文中有這么一段話:SEO 運(yùn)營觀(傳遞價值,變現(xiàn)產(chǎn)品)。
SEO運(yùn)營公式:有效查詢覆蓋 × 有效抓取 × 有效收錄 × 展現(xiàn) × 點(diǎn)擊 × 轉(zhuǎn)化
「有效」界定了目標(biāo)性,尤其需要對查詢、抓取、收錄做界定。
一個公式的成立,常識是默認(rèn)為任何一個環(huán)節(jié)都是有效。我之所以在「查詢覆蓋」、「抓取」、「收錄」前面特意加上了「有效」二字。是這三個環(huán)節(jié)是絕大多數(shù) SEOer 常識盲區(qū)。談查詢覆蓋、抓取、收錄,往往理所當(dāng)然地認(rèn)為是在不加以有效與無效區(qū)分得談總量。于是,把查詢覆蓋搞得多多的,把抓取搞得多多的,把收錄搞的多多的,是用功所在。這種不對有效無效做區(qū)分帶來的影響是惡劣的。如同二八定律,一個網(wǎng)站的有效頁面占據(jù)整個網(wǎng)站可能的頁面,可能只有 20%,甚至更少。這個數(shù)據(jù)我沒有做測量,但意思很清楚,大部分頁面是屬于無效頁面的。
如果都不加以區(qū)分地去做功課,那么這些功課可能有 80% 是無效的。80% 的無效抓取,無效用功!80% 的無效收錄,無效用功!這只是對搜索引擎資源的浪費(fèi)。更不好的是,你的工作對象 80% 是無效的。
如果網(wǎng)站頁面數(shù)量不超過 1000 個,或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很簡單,就算 80% 的無效,也浪費(fèi)不了多少時間與精力。這不是說小網(wǎng)站不需要做有效與無效區(qū)分,只是做了區(qū)分,帶來好處相對于中大型站點(diǎn)不那么明顯而已。網(wǎng)站上了一定量級,比如上萬;或者典型頁面較多,比如超過 10 個,這時候就需要考慮一個建立有效頁面數(shù)據(jù)庫了。(注:本文不談及有效查詢數(shù)據(jù)庫建立)
建立有效頁面數(shù)據(jù)庫目的
SEO 處理對象更加清晰明確,有的放矢,盡可能規(guī)避無效功課。有效頁面數(shù)據(jù)庫,你只需要關(guān)注有效頁面的抓取情況,有效頁面的收錄情況。你要做的都是針對有效頁面做頁面增長、頁面改進(jìn)。不屬于有效的頁面的抓取、收錄,都是你要摒棄的。搜索引擎分配給你網(wǎng)站的抓取量是相對恒量的。從常識出發(fā),很容易就理解到建立有效頁面數(shù)據(jù)庫的意義。
另外,有效頁面數(shù)據(jù)庫的建立,對新人快速熟悉上手有很好的幫助,也是團(tuán)隊良好協(xié)作的一個基礎(chǔ)。這種好處,在大型網(wǎng)站表現(xiàn)的尤為突出。
有效頁面的定義
定義:有效頁面就是有收錄價值的頁面。
定義標(biāo)準(zhǔn)
1,有(強(qiáng))排名價值的。一個頁面可以過排名獲取流量,就必然有收錄價值。也就是說排名價值是判定其是否有收錄價值的充分條件。典型類型有:網(wǎng)站首頁、專題頁、列表頁、詳情頁等。
2,無(弱)排名價值,但可以幫助搜索引擎直接或間接抓取其他排名價值頁面。關(guān)鍵特征:頁面上有大量指向其他頁面的鏈接,但自身沒有顯著的排名意圖。典型類型有:列表頁、索引頁,欄目頁等。
3,無(弱)排名價值,但可以提升整站權(quán)重。這類頁面常見于海量文章頁、貼子等。通過 UGC 創(chuàng)造的頁面大多數(shù)可以歸為此類。不過,這些海量的頁面,除了可以極大提高整站權(quán)重,其整體排名價值又往往超過了網(wǎng)站其他所有有效頁面。這是非常有意思的現(xiàn)象。頁面數(shù)量越多的網(wǎng)站,這個表現(xiàn)越明顯——很多你壓根想不到的詞,這些詞大部分只被檢索過一次,帶來的流量超過了整體的一半。
建立有效頁面數(shù)據(jù)庫的流程
關(guān)于有效頁面數(shù)據(jù)庫搭建流程,可以單獨(dú)寫一篇比較長的文章。這里做框架性闡述。
1 . 確立有效頁面規(guī)則
主體、意圖、屬性A(可能還有 B、C、D等)、記錄A(可能還有 B、C、D等)、頁面類型以及 URL。
舉例大概可以設(shè)計下面這個樣子
拿到一個有效頁面規(guī)則,其他目的地國家都同理得到。
2 . 拿到字典表
頁面各個字段參數(shù)與記錄對應(yīng)關(guān)系構(gòu)成了字典表。
大概可以設(shè)計下面這個樣子
注意:最好加上主體、意圖、屬性這三個字段。隨著網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜,記錄上完全一樣的詞,對應(yīng)的參數(shù)很可能不一樣。所以需要加上主體、意圖、屬性來加以細(xì)分。
3 . 組合「有效頁面」
接下來,我們要拿到有效頁面了。
有效頁面有三種:
1,應(yīng)當(dāng)有效頁面。與查詢覆蓋完全匹配的理想頁面,也是我們最終想要拿到的。實際操作中,無法一蹴而就得到。,
2,組合有效頁面。通過字典結(jié)合規(guī)則組合得到。應(yīng)當(dāng)有效頁面和現(xiàn)存有效頁面都是其子集。但是組合有效頁面往往會出現(xiàn)一個問題,由于規(guī)則很難以過于精細(xì),組合出來的會產(chǎn)生超出查詢覆蓋邊界。
3,現(xiàn)存有效頁面。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫現(xiàn)有的有效頁面。這部分頁面有兩個的局限性表現(xiàn)。1)可能各種各樣的原因,比如由于數(shù)據(jù)不全,會導(dǎo)致現(xiàn)存有效頁面往往小于應(yīng)當(dāng)有效頁面。2)這部分有效頁面是遵循組合規(guī)則生成,也會出現(xiàn)現(xiàn)存有效頁面超出應(yīng)當(dāng)有效頁面的情況。
三者關(guān)系見下圖:
拿到最終的應(yīng)當(dāng)有效頁面,需要建立在組合有效頁面和現(xiàn)存有效頁面的基礎(chǔ)上。
1,通過規(guī)則和字典,拿到組合有效頁面。,
2,采集或從數(shù)據(jù)庫拿到現(xiàn)存有效頁面。
3,結(jié)合組合有效頁面、現(xiàn)存有效頁面以及內(nèi)容數(shù)據(jù),補(bǔ)全現(xiàn)存頁面缺少部分,剔除現(xiàn)存頁面超出部分。
有效頁面數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用
前面說過,最終是要拿到應(yīng)當(dāng)有效頁面數(shù)據(jù)。但從動態(tài)的角度來看,應(yīng)當(dāng)有效頁面數(shù)據(jù)是沒有最終靜止形態(tài)。因此,有效頁面數(shù)據(jù)的應(yīng)用,除了是為了不斷逼近應(yīng)當(dāng)有效頁面,更多的是在逼近過程中的應(yīng)用。
拿到有效頁面數(shù)據(jù),大家可以盡情的發(fā)揮自己的想象力,怎么用得效率高,怎么用得爽,就怎么來。只要在整個 SEO 運(yùn)營公式的框架下,結(jié)合實際情況,可以通過各種各樣的方式利用起來。
在主體、意圖、屬性、記錄、URL 的基礎(chǔ)上,繼續(xù)增加想要關(guān)注的字段。比如 Title、H1、狀態(tài)碼、關(guān)鍵詞、收錄等。
應(yīng)用主要有三個方面
1,記錄
有的放矢地記錄,每個版本都可以往回查找。記錄是復(fù)盤的前提。
2,監(jiān)測
盡早發(fā)現(xiàn)變化,如內(nèi)容的修改,收錄排名變動等。
3,優(yōu)化
結(jié)合記錄和監(jiān)測,可以預(yù)知趨勢,可以總結(jié)操作得失?;谖磥砗瓦^去,才能做出合理的優(yōu)化判斷。
舉個監(jiān)測規(guī)避風(fēng)險的場景
大中型網(wǎng)站,由于其復(fù)雜性以及數(shù)據(jù)量大,一些對 SEO 影響不好的操作,往往會等等實質(zhì)性結(jié)果出來了,才后知后覺。比如程序的一個小操作,導(dǎo)致了某類頁面的 Title 變了個樣,H1 標(biāo)簽丟失等等??吹竭@里,真讓人有點(diǎn)怕怕。
如果某類頁面狀態(tài)碼都變成了 404,看到這里,已經(jīng)恐怖如斯了,這 SEO 工作真心沒法搞了。所以需要一些監(jiān)測機(jī)制來預(yù)防和提前發(fā)現(xiàn)。前面說到的添加更多需要關(guān)注的字段,就是形成機(jī)制的若干要點(diǎn)。
最后,無有效頁面數(shù)據(jù),不優(yōu)化。人話就是,甭做了,浪費(fèi)感情。
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